El PLAYBOOK
Las reglas de conversión y de entregable de la casa
- Duración
- 90 minutos
- Asisten
- N7 y N10
- Dicta
- Hernán
El criterio no es gusto. Es una lista de reglas que se puede verificar.
Dónde estamos en la historia
Estás aquí. Ya sabes qué hay que entregar. Falta la parte que separa un entregable de EQAPLA de uno cualquiera: el criterio.
Objetivo y ruta de la sesión
Que puedas auditar cualquier pieza (landing, tienda, app, reporte, deck) contra las reglas de la casa y decir qué está mal con nombre y apellido, no con «no me convence».
Concepto
Innegociables, reglas por tipo, entregables y design systems
Demo
Auditar una pieza propia en voz alta, con sus fallas
Tu auditoría
5 hallazgos, cada uno con su regla, e intercambio
Cierre
La regla que más rompemos como agencia
Los innegociables universales
Verdad y datos
Nada inventado. Lo que no se puede verificar se marca como no verificable, no se rellena.
Ética de conversión
Sin patrones oscuros, sin urgencia falsa, sin cuentas regresivas que se reinician solas.
Performance y mobile
Lo lento no convierte, y la mayoría entra por el teléfono. Mobile first de verdad, no adaptado después.
Accesibilidad AA
Contraste, foco visible, tamaños de toque. Además de correcto, convierte más.
Redacción y marca
La voz de cada marca, y las reglas de escritura de la casa, incluida la de nunca usar la raya larga como puntuación.
Proceso
Criterio antes de construir, control antes de publicar. Sin eso, lo demás es opinión.
Entregables: la parte que usas cada semana
La narrativa manda
El entregable tiene un mensaje, no una lista de secciones. Si no hay mensaje, es un archivo, no un entregable.
Action titles
El título dice la conclusión, no el tema. «El email trae 3 de cada 10 ventas», no «Resultados de email».
Notación semántica
Mismo significado, misma forma, siempre. Lo real, lo proyectado y la variación no se ven igual jamás.
El gráfico se elige por intención
Comparar, componer, distribuir y correlacionar no usan el mismo gráfico. Elegir mal es esconder el hallazgo.
Cada marca con su sistema
Sistema e-Qapla y su variante analítica
- Reportes, benchmarks, estrategia y playbooks
- Decks y propuestas comerciales
- Todo lo que lleva nuestra firma
La marca del cliente, siempre
- Su web, su tienda, sus landings
- Sus piezas de marca y de producto
- Usar nuestro tema acá es el error más común y el más visible
Audita una pieza real
Una pieza tuya o de la cartera, contra el checklist de salida. Máximo 5 hallazgos.
Recorre la pieza con el checklist al lado, no de memoria.
Escribe cada hallazgo con dos cosas: la regla que viola y la corrección concreta.
Prohibido escribir «no me gusta» o «se ve genérico» sin nombrar la regla.
Intercambia con tu compañero: él marca los hallazgos que no están sostenidos en una regla. Esos se caen.
Cuenta cuántos sobrevivieron. Ese número es tu criterio hoy.
Un hallazgo sin regla detrás no es criterio: es opinión con tono seguro.
Lo que te van a decir (y cómo se responde)
«No me convence»
No es un hallazgo. Nombra la regla que viola y la corrección, o no existe.
«Se ve prolijo, apruebo»
Prolijo y promedio es exactamente el modo de falla que estas reglas existen para cazar.
«Le puse nuestro tema, se ve mejor»
Cada marca con su sistema. Nuestro tema en la web del cliente es el error más visible de todos.
Cierre: qué te llevas y qué sigue
Corrige la pieza que auditaste hasta que pase el checklist completo, y deja el antes y el después en el repo.
Si no encontraste nada que corregir, no auditaste: volviste a mirar.
- Tienes un informe con hallazgos sostenidos en reglas, no en gustos.
- Sobrevivieron al intercambio con tu compañero.
- Sabes qué regla rompemos más seguido como agencia.
Si con otro logo y otro color la pieza sirve igual para el competidor, no se publica.